GLOSARIO DE EXHIBICIÓN

Lámina plástica rígida y brillante (PMMA), transparente o de color, que se corta con láser y se puede termoformar. Se usa en letras, displays, portaprecios y vitrinas.

Acción en vivo que pone a las personas en contacto directo con una marca: degustaciones, juegos, demostraciones o experiencias en un punto de venta, un evento o la calle. Suele apoyarse en un stand, una carpa o una unidad móvil.

Estructura en forma de portal que enmarca una entrada, una meta o un punto de marca en un evento. Se arma en truss, en madera o inflable, y se viste con gráfica.

Archivo de diseño listo para producir: a tamaño real o a una escala declarada, con sangrado, textos en curvas e imágenes con la resolución correcta.

Aviso con luz propia, por dentro (caja de luz, letras iluminadas) o en el contorno (neón LED). Se lee de día y de noche.

Fondo gráfico grande que va detrás de un escenario, una rueda de prensa o una zona de fotos, casi siempre con los logos repetidos. Se arma en bastidor, en lona tensada o en tela.

Impresión sobre un material translúcido (lona, tela o película) hecha para iluminarse por detrás dentro de una caja de luz. El color se ajusta distinto que en una pieza que se ve con luz de frente.

Marco, normalmente de madera o metal, sobre el que se tensa o se monta una gráfica, una tela o un panel. Le da la forma y la rigidez que el material impreso no tiene.

Documento corto que resume lo que necesitas: qué pieza, para qué, dónde va, medidas, cantidades, fechas y presupuesto. Es la base para que el proveedor cotice lo mismo que tú imaginas.

Siglas de below the line: acciones de mercadeo directas y medibles por fuera de los medios masivos, como activaciones, material POP, eventos y exhibición en punto de venta.

Pieza con iluminación interna, casi siempre LED, y una cara translúcida en acrílico, lona o tela que muestra la gráfica. Se usa en fachadas, stands y puntos de venta.

Franja impresa que va en el borde frontal de una repisa o en la parte alta de un mueble para marcar la marca o la categoría. Suele ser de poliestireno o PVC.

Los cuatro colores de tinta de la impresión: cian, magenta, amarillo y negro. Los archivos se preparan en CMYK porque no todos los colores de pantalla (RGB) se pueden reproducir con tinta.

Control numérico por computador: máquinas que cortan o tallan siguiendo un archivo digital, como el router CNC para MDF y madera. Las piezas salen iguales en cualquier cantidad.

Espacio de marca dentro de un almacén o un centro comercial, con mobiliario e imagen propios, más pequeño y abierto que un shop in shop.

Retiro del stand o de la pieza al terminar el evento o la campaña. En las ferias suele tener un horario definido, así que conviene planearlo desde el principio, igual que el montaje.

Pieza de exhibición pequeña o mediana que presenta un producto y su mensaje, casi siempre sobre un mostrador o una repisa. En la práctica se usa como sinónimo de exhibidor.

Puntos por pulgada: miden la resolución de una imagen al tamaño en que se imprime. Entre más lejos se mire la pieza, menos DPI necesita.

Empaque vacío o réplica del producto que se usa en vitrinas, exhibidores y fotos, para no exponer producto real ni arriesgar que se dañe o se pierda.

Espacio extra para un producto por fuera de su lugar habitual en la góndola, como una punta, una isla o un exhibidor de piso. Suele negociarse con el punto de venta por un tiempo.

Exhibidor pequeño que va sobre el mostrador o cerca de la caja, pensado para productos de compra por impulso.

Mueble de exhibición que se para solo en el piso del punto de venta, separado de la góndola, con producto y gráfica de marca a la vista del pasillo.

Cada unidad de producto que queda de cara al cliente en la primera fila de una repisa. Más frentes significan más presencia en la góndola.

Exhibidor que aísla y destaca un producto o una línea premium, casi siempre con acrílico, iluminación y acabados finos. Se usa en perfumería, cosmética, licores y tecnología.

Estantería de una o dos caras donde se exhibe el producto en supermercados y tiendas. Las de marca llevan gráfica, iluminación o formas propias.

Impresión de piezas grandes, más allá de lo que cabe en una impresora de oficina: pendones, lonas, vinilos y gráficas de stand. Se imprime en rollo o sobre láminas rígidas.

Pieza pequeña de material POP que le cuenta al comprador el precio, una promoción o un beneficio del producto. Se fija en la cenefa o en el portaprecios.

Impresión que se hace sobre el material rígido mismo (acrílico, PVC, MDF o cartón) con una impresora plana, en lugar de imprimir un vinilo y pegarlo encima.

En tienda, exhibición de producto en medio del pasillo a la que se llega por todos los lados. En feria, es el stand con los cuatro lados abiertos.

Letras con volumen, que tienen fondo además de frente, hechas en acrílico, metal, PVC o MDF. Pueden llevar luz propia o no.

Tejido de poliéster recubierto de PVC que se imprime en gran formato para pendones, vallas, pasacalles y fondos. Hay lona frontal, translúcida para cajas de luz y mesh para zonas con viento.

Documento que entrega cada feria con sus reglas: alturas máximas, horarios de montaje y desmontaje, condiciones eléctricas, materiales permitidos y fechas de entrega. Hay que leerlo antes de diseñar el stand.

Tablero de fibras de madera prensadas, de superficie lisa y pareja, que se corta con router CNC y recibe muy bien la pintura. No tolera la humedad.

Todo lo que se hace en el punto de venta para que el producto se vea, se encuentre y se compre: ubicación, exhibición, material POP y precios. En Colombia también se les dice así a los artículos promocionales de marca.

Armar completa la pieza o el stand en la planta antes de llevarlo al sitio, para revisar medidas, acabados, luz y ensamble. Lo que se corrige ahí no hay que corregirlo el día del evento.

Mueble urbano para información: una cartelera vertical iluminada, del tamaño de una persona, que se ve en andenes, paraderos y centros comerciales.

Manguera flexible de LED con difusor que imita el aspecto del neón de vidrio. Gasta menos energía, se calienta menos y aguanta mejor los golpes que el neón tradicional.

Acrílico o policarbonato blanco lechoso que deja pasar la luz y la reparte pareja. Es el frente típico de las cajas de luz porque no deja ver los LED como puntos.

Sistema de colores de referencia con un código para cada tono. Sirve para pedir el color exacto de la marca y compararlo contra una guía física, no contra la pantalla.

Pieza impresa horizontal y alargada que se cuelga entre dos postes o sobre una fachada, sobre todo para anunciar eventos. Casi siempre es de lona con ojaletes o bolsillos.

Pieza impresa vertical, de lona o tela, que se cuelga de un tubo arriba y otro abajo o se pone en una base. Es la forma más sencilla de marcar un espacio.

Pintura en polvo que se aplica con carga eléctrica sobre el metal y se cura en horno. Deja una capa pareja y resistente a golpes y rayones en estructuras, góndolas y exhibidores.

Plano o esquema que dice dónde va cada producto en la góndola o el exhibidor: en qué repisa, con cuántos frentes y en qué orden.

Lámina plástica liviana, blanca o de color, que se imprime directo, se troquela y se termoforma. Es el material más común del POP de campaña en interiores.

Material de punto de compra (point of purchase): piezas que se ponen donde se decide la compra para llamar la atención, informar y vender, como habladores, rompetráficos, cenefas y exhibidores.

Tienda temporal que abre unas semanas o meses en un lugar de mucho tráfico para lanzar un producto, probar una zona o crear una experiencia de marca.

Riel o soporte en el borde de la repisa donde va el precio del producto. Es la base donde se fijan habladores, stoppers y cenefas.

Impresión de muestra sobre el material final para revisar y aprobar el color antes de imprimir toda la producción.

El extremo de una góndola que da al pasillo principal. Es uno de los espacios más visibles de la tienda y se usa para promociones y lanzamientos.

Lámina de PVC espumada por dentro, liviana y rígida, que se imprime directo y se corta con cuchilla o router. Se usa en señalética de interior, paneles y POP, y nunca se corta con láser.

Imagen digital realista de cómo se verá el stand, el mueble o el aviso antes de fabricarlo. Sirve para aprobar el diseño, pero no reemplaza los planos con medidas ni las muestras de materiales.

Que recibe la luz desde atrás. Una letra retroiluminada lleva los LED detrás y proyecta un halo sobre la pared; una gráfica retroiluminada se ve a contraluz dentro de una caja de luz.

Pendón portátil que se enrolla dentro de su propia base y se despliega con un tubo en segundos. Viaja en un estuche y se usa en ferias, eventos y recepciones.

Producción e instalación de la misma pieza o el mismo mueble en muchos puntos de venta, a veces en varias ciudades. Exige que todas las unidades salgan idénticas.

Pieza de POP que sobresale de la repisa hacia el pasillo para cortar el recorrido visual del comprador y hacerlo mirar el producto.

Margen extra de imagen que se deja por fuera de la línea de corte del arte, para que no queden bordes blancos al cortar o instalar la pieza.

Sistema de señales que orienta a las personas dentro de un espacio, como una sede, un edificio o un centro comercial, diseñado con la identidad de la marca.

Tienda de una marca dentro de otra tienda, como un almacén por departamentos, con su propio mobiliario, iluminación e imagen.

Stand con dos lados abiertos a dos pasillos. Se ve desde ambos, así que la marca debe leerse desde los dos frentes.

Stand con un solo lado abierto al pasillo y vecinos a los lados y atrás. Es el más común y el que más muro tiene para gráfica.

Stand abierto por los cuatro lados, sin vecinos. Es el que más se ve, pero todo queda a la vista, incluidas la bodega y las conexiones.

Stand armado con perfiles y paneles estándar que se ensamblan y se reutilizan en varias ferias. Se monta rápido, pero da menos libertad de forma que uno fabricado a la medida.

Stand con tres lados abiertos y un solo muro al fondo, que suele compartir con un vecino.

Pieza que sobresale de la repisa hacia el pasillo para detener al comprador frente al producto. En muchos puntos de venta se usa como sinónimo de rompetráfico.

Técnica de impresión en la que la tinta pasa a gas con calor y se funde con las fibras de poliéster. El color queda dentro de la tela, no se cuartea y aguanta el lavado.

Plataforma elevada que hace de piso del stand o del escenario. Nivela el suelo, esconde el cableado y define el espacio; su borde a la vista se termina con canto o perfil.

Gráfica impresa en tela con un borde de silicona que se encaja en la ranura de un marco de aluminio, para que quede estirada y sin arrugas. Se cambia la tela sin cambiar el marco.

Proceso que calienta una lámina de plástico, como acrílico o poliestireno, hasta que se ablanda, y le da forma sobre un molde. Así se hacen piezas curvas, relieves y bandejas.

Pieza vertical que se para sola, más alta que ancha, para señalizar, informar o marcar una entrada. Puede ser impresa, con pantalla o con luz.

Área que conecta a la marca con el canal de venta: negocia espacios en el punto de venta y define la exhibición, el material POP y las activaciones para que el producto se venda mejor ahí.

Molde con cuchillas que corta y marca los pliegues de una pieza de cartón, poliestireno o papel en una sola pasada. Sirve para producir muchas piezas iguales con formas especiales.

Estructura modular, casi siempre de aluminio, hecha de tubos unidos en triángulos, que se usa para colgar luces, pantallas y gráficas en escenarios, stands y arcos.

Vehículo o remolque adaptado como tienda, escenario o punto de activación de marca que se mueve de un sitio a otro.

Archivo hecho con trazos matemáticos (AI, EPS, SVG o PDF vectorial) que se puede agrandar sin perder calidad. Es el que piden el corte láser, el router CNC y el plotter de corte.

Vinilo de un color sólido que se corta en plotter siguiendo la forma de letras o logos, sin impresión. Se usa en vidrios, vehículos y señalética.

Vinilo impreso lleno de huecos pequeños que se pega en vidrios: desde afuera se ve la gráfica y desde adentro se puede mirar hacia afuera.

Disciplina que organiza cómo se ve una tienda o una vitrina (producto, colores, luz y mobiliario) para guiar al cliente y provocar la compra.

Pieza pequeña de POP montada sobre una lengüeta flexible que se mueve con el paso de la gente o el aire, para llamar la atención sobre un producto en la repisa.