Rompetráficos: qué son y cómo diseñar uno que sí frene al comprador

Un rompetráfico es una pieza de material POP que sale de la góndola o de la repisa en perpendicular, hacia el pasillo, para interrumpir el recorrido del comprador y hacer que mire un producto. Su nombre lo dice: rompe el tráfico, es decir, el flujo de gente que camina mirando al frente. Suele ser una lámina impresa por las dos caras, en cartón, poliestireno o PVC, sujeta a la cenefa o al borde de la repisa con un clip o un brazo. Funciona cuando dice una sola cosa, se lee desde lejos y no tapa el producto.

Cómo funciona un rompetráfico

Quien camina por un pasillo de supermercado ve las góndolas de lado. Los empaques le muestran el canto, no la cara. Una pieza que sale en perpendicular rompe esa línea: queda de frente a quien viene caminando y aparece en su campo visual mucho antes de que llegue al producto.

Por eso el rompetráfico tiene dos caras. Una la ve quien viene en un sentido y la otra quien viene en el contrario. Si solo imprimes una, la mitad del pasillo ve el respaldo en blanco.

Rompetráfico, stopper, cenefa y otras piezas

Los nombres cambian según la agencia, la cadena o el país, y a veces se usan como sinónimos. Esta es la diferencia más común:

Pieza	Dónde va	Qué hace
Rompetráfico	Sale de la góndola en perpendicular, hacia el pasillo	Frena la mirada de quien camina
Stopper	Sale de la repisa, muchas veces a la altura del producto	Casi sinónimo de rompetráfico; en algunas empresas es la pieza más pequeña
Cenefa	Franja en el borde frontal de la repisa	Marca la zona de la marca y ordena
Wobbler	Pieza pequeña con un brazo flexible que se mueve	Llama la atención con el movimiento
Hablador	Cartel pequeño junto al producto o al precio	Da información o anuncia una promoción

Si en tu equipo cada uno usa una palabra distinta, el glosario de exhibición comercial ayuda a hablar el mismo idioma con la agencia y el proveedor.

Materiales para rompetráficos

La elección depende de cuánto tiempo va a estar en la tienda y de cuántas piezas necesitas.

• Cartón o cartulina gruesa. Para promociones cortas. Es liviano y económico, pero se dobla y se deteriora con la manipulación y la humedad.
• Polipropileno corrugado (cartón plast). Resiste más el agua y el uso que el cartón. Bueno para campañas de varias semanas.
• Poliestireno. Lámina rígida y lisa que recibe muy bien la impresión. Permite cortar formas y es uno de los más usados en POP.
• PVC espumado. Más grueso y firme, para piezas que deben durar meses o tener más presencia.
• Acrílico. Para marcas premium o rompetráficos permanentes, a veces con la impresión por detrás para que el acrílico proteja la tinta.

La impresión puede ir directa sobre la lámina rígida o en un adhesivo que luego se monta sobre ella. En los dos casos, si la pieza se va a manipular mucho, un acabado mate o un laminado protege la tinta y evita reflejos bajo las luces de la tienda.

Cómo se fija

El rompetráfico necesita quedar firme y perpendicular, pero también ser fácil de poner y quitar por el personal de la tienda. Las opciones más comunes:

• Clip o pinza a la cenefa o al riel de precios. Es la más usada en supermercados.
• Brazo plástico que se atornilla o se engancha a la repisa y separa la pieza del borde.
• Imán, cuando la góndola es metálica.
• Adhesivo, en superficies lisas y cuando el punto de venta lo permite.

Pregunta al canal antes de diseñar. Cada cadena tiene reglas sobre qué tanto puede sobresalir una pieza hacia el pasillo, cuántas permite por góndola y cómo se instala. Esas reglas definen el tamaño máximo.

Cómo diseñar un rompetráfico que funcione

1. Un solo mensaje. El comprador lo ve por uno o dos segundos. Marca, producto y una idea: precio, novedad o beneficio.
2. Texto grande. Debe leerse desde varios metros por el pasillo. Si necesitas letra pequeña, sobra texto.
3. Contraste fuerte. El fondo de una góndola es ruido de colores. Un rompetráfico de colores suaves se pierde.
4. Forma propia. Un corte con la silueta del producto o del logo se distingue mejor que un rectángulo.
5. Dos caras pensadas. Las dos deben comunicar, aunque no sean idénticas.
6. No tapar. Ni el producto, ni el precio, ni la señalización de la tienda. Una pieza que estorba termina retirada por el mismo personal.
7. Coherencia con el resto. Si la campaña tiene exhibidor de piso, cenefa y rompetráfico, que se reconozcan como la misma familia.

En la campaña de Amigo Secreto, por ejemplo, los exhibidores de piso rojos y el arco de entrada compartían color y gráfica, así que cada pieza reforzaba a la otra. Esa misma lógica aplica cuando sumas rompetráficos en la góndola: deben verse como parte de la campaña, no como una pieza suelta.

Preparar el arte para producción

• Tamaño real y sangrado en cada cara.
• Línea de corte en una capa aparte, en vector, si la pieza tiene forma.
• Resolución suficiente para el tamaño de impresión.
• Textos convertidos a curvas.
• Ubicación del clip o del brazo marcada, para que no caiga sobre el mensaje.

La lista completa está en la guía para preparar artes para impresión.

Cómo se produce

Los rompetráficos salen de impresión de gran formato: se imprimen sobre la lámina o sobre un vinilo que se monta después, y se cortan con la forma del diseño. Cuando son cientos para todo el país, cada pieza tiene que salir idéntica y empacarse plana para viajar sin doblarse. En Grupo En Punto se producen en la planta de Bogotá junto con el resto del material POP de la campaña, lo que permite revisar el color de todas las piezas al tiempo.

Antes de mandarlo a imprimir

Imprime un rompetráfico de prueba a tamaño real, ponlo en una góndola y camina el pasillo desde lejos. Si en dos segundos entiendes qué se vende y de qué marca es, está listo. Si tienes que detenerte a leer, recorta texto.